当地时间2019年3月25日（北京时间26日凌晨1点），美国加州，苹果在史蒂夫乔布斯会堂召开春季品发布会。  东方IC 图

美国科技巨头苹果用一场盛大的发布会，宣布了自己向软件内容服务的转型。

美国时间3月25日，苹果新总部的乔布斯剧院开门迎接来自全球媒体以及多位好莱坞重量级的导演和演员。这是一次纯软件内容发布会，苹果为14亿iOS活跃设备的用户开发了从新闻杂志、电视电影乃至游戏的全家桶订阅平台，从而开启了苹果的软件内容时代。

多年来，苹果通过推出的Mac电脑、iPhone手机、iPad平板电脑等一系列硬件产品积累了大量高质量的用户，如今苹果进行软件内容重塑整理，为这些用户提供高质量、细分的数字内容服务，以期待拓展软件领域更多增长空间。以今年第一财季的业绩为例，苹果服务业务的营收达到109亿美元，较上年同期增长19%，占总营收的12%。

3月25日的发布会上，苹果不仅推出了苹果新闻App，还发布了苹果信用卡，Apple Arcade游戏订阅平台，原创影视节目内容Apple TV+。

苹果新闻订阅服务

Apple News 订阅新闻杂志9.9美元/月

如同当年苹果公司创始人乔布斯劝说唱片公司把歌曲交给苹果平台一样，这一次苹果又劝说媒体机构把新闻和杂志的内容交给苹果。

苹果新闻（Apple News ）App订阅平台涵盖了洛杉矶时报、华尔街时报等严肃媒体，也包括300多种不同的杂志，涵盖新闻、时尚、旅行等众多内容。

苹果新闻订阅每月9.9美元，第一个月免费，先在美国和加拿大推出。当天发布会结束后，苹果新闻已经正式上线。稍晚时候，苹果新闻订阅会在澳大利亚和英国等国家推出。

库克称，苹果新闻订阅不会跟踪用户信息，这对用户和出版商来说都是很好的事情。

苹果推出信用卡

苹果信用卡当日现金返现

不过，苹果的新闻订阅App暂时还不会在中国推出。

苹果Apple Card “信用卡”当日消费当日返现

这场发布会的另一大看点是，苹果推出了自己的信用卡。

苹果CEO蒂姆·库克称，苹果在推广Apple Pay的时候看到了实体信用卡还有改进空间，苹果通过整合硬件和软件，可以彻底改变信用卡的体验。

苹果和高盛合作推出信用卡，线上注册信用卡只需要几分钟时间就可以完成，并且在全球使用。基于苹果的大数据分析，还可以帮助人们分类计算自己的花费，可以及时了解自己的支出信息。

与传统信用卡不同的是，Apple Card每笔消费都有3%、2%、1%等不等的现金返现，且当天就到账。

苹果称，只要支持Apple Pay的地方就可以支持Apple Card；考虑到有些地方不支持Apple Pay，用户也可以申请实体的Apple Card。

“这将是信用卡50年来的极大改变。一次性动态密码，确保安全，高盛也不会把你的数据进行分享，也不会卖给广告商。”库克称，今年夏天Apple Card将首先在美国推出。

苹果推出游戏订阅平台

Apple Arcade今年秋季推出

苹果的App Store已经是全球最大的游戏平台了，目前已有近30万款免费和付费游戏上架，但这次苹果又推出了Apple Arcade游戏订阅平台，通过人工编辑选择优质内容的方式为喜欢玩游戏的提供订阅服务。

这项服务将带来超过100款全新的独家游戏，其中包括坂口博信 (Hironobu Sakaguchi)、王友健 (Ken Wong)、威尔·赖特(Will Wright) 等数十位知名创作人的原创游戏发布。所有游戏都可以无限畅玩，没有广告和广告跟踪，以后有新游戏还会陆续添加进来。

据了解，游戏订阅会在今年秋季推出，暂时未披露收费标准。游戏订阅应该会在中国市场推出。

苹果TV频道

Apple TV+苹果原创节目将在秋季推出

如果说上述订阅类App推出还是发挥自己技术优势的话，那么苹果决定跨界做原创内容则是从头开始。

3月25日，好莱坞大导演斯皮尔伯格、演员詹妮弗·安妮斯顿、脱口秀女王奥普拉等出现在苹果发布会的舞台上，讲述他们与苹果接下来的合作内容，这也就是苹果Apple TV+的内容。

苹果称，Apple TV+将是全球最具创意的影视人打造的全新大本营，将带来独家原创的电视节目、影片和纪录片，订阅该服务的用户将不会受到广告打扰，并可按需选择喜欢的内容。

苹果称，Apple TV+将在今年秋季推出。

同时，苹果首度推出的全新 Apple TV App 和 Apple TV 频道也将于 2019 年 5 月与观众见面。全新的 Apple TV App，将探索和观看精彩节目、电影大片、体育赛事和新闻资讯等内容的种种不同方式，全部整合在一款 app 中，面向 iPhone、iPad、Apple TV、Mac、智能电视和流媒体播放设备提供。

苹果称索尼、三星、LG和VIZIO四家电视机厂商会支持Apple TV app。在内容领域，苹果更像一个第三方，会愿意给其他平台提供内容。

Apple TV 的频道包括 HBO、Starz、SHOWTIME、CBS All Access、Smithsonian Channel、EPIX、Tastemade、 Noggin 等流行的服务，还有像 MTV Hits 这样的新服务，未来全球还会有更多服务陆续加入进来。

与奈飞、亚马逊等竞争对手相比，苹果在内容制作上还是一个新手。不过，苹果的优势是海量的用户基础，通过自己的平台可以轻松做到把原创内容送到用户面前，如果节目足够优秀的话，卖座是大概率事件。

苹果原创内容TV+ 众多好莱坞明星加持

一位行业人士对记者分析认为，从现场来的好莱坞明星阵营来看，他们对苹果原创内容还是很有兴趣。“苹果做内容有机会，但是对苹果如此大体量的企业来说，短期内内容可能无法带来多少营收。”

无论如何，这是一场宣告苹果转型的发布会，以往靠硬件拉动的用户增长时代过去了，软件和内容走上前台，未来将担当更重要的角色。

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