最近，一种放在“盲盒”里的小玩偶

成为了年轻人的新宠。

什么是盲盒？

先来了解一下↓

简单来说，就是在你购买前，完全不知道自己会买到哪一款玩具公仔。只有买完拆开后，才能知道玩具长什么样。最近，这种盲盒玩具特别火。线上盲盒商城，产品总是供不应求。线下的盲盒店里，到处挤满了人，甚至排起了长队。

△盲盒自动贩卖机

盲盒为何那么火？

首先盲盒单价并不高，每个39元到69元之间不等。对于大部分消费者来说，购买盲盒毫无压力。但其实，它价格设置得却十分巧妙。一旦踏入，就很容易陷入不断购买的循环中。

其次，盲盒产品不断更新。每个系列都会按照季节发售，而一个系列中又有十几个款式，每个款式中的人设动作、表情、服装上都有细节变动，产品复购率也因此大大提升。

除了固定角色，有的盲盒还会推出一些隐藏款。而这些隐藏款出现概率极低。很多玩家为了抽到隐藏款，就会不断地买买买。

盲盒价格狂涨十几倍 玩家表示“一旦入坑，欲罢不能”

根据某二手购物平台今年年中公布的数据，过去一年，该交易平台上有30万盲盒玩家交易，每个月发布闲置的盲盒数量相比前一年增长了320%。其中，最受追捧的盲盒价格更是狂涨了几十倍。

很多盲盒玩家自称像着了魔一样，不惜壕掷千金抽盲盒。有玩家表示一旦入坑，便欲罢不能。还有玩家感叹：“一入盲盒深似海，从此钱包是路人。”

有一对夫妇自称，在盲盒上4个月花了20万，“买一个，就想成套；成套之后，又想集齐所有你没有的系列；集齐之后，你又想抽隐藏款。”

“不确定性”成为影响购买的重要因素

专家表示，从商业逻辑上来说，很多年轻人对于“盲盒”的喜爱和收集其实也是一种收藏行为。

不少80、90后都有干脆面集卡经历，为了集齐一套水浒卡疯狂购买干脆面，不知不觉，零花钱花光了，然而卡却没有集齐。

△小浣熊干脆面收藏卡牌是80、90后童年记忆。

还有网友想起了马季先生的相声《宇宙牌香烟》。在相声中，马季先生称要推出系列成套产品，“集齐全套图案赢20寸彩色电视机。”

当然，马季最后露底了，近两年不会有人领走电视机。为啥？因为每套图案他都少印了三张！

就像今日的盲盒风头正劲，“不确定性”已成为影响购买的一个重要因素，它加强了人们对结果的预期心理，及可能会获得的惊喜感。

在此要提醒消费者，尤其是年轻人，要节制消费、避免成瘾，尤其避免盲目、冲动的感性消费。此外，建议监管部门要进一步规范市场，对交易不透明以及各类违规炒作及时清理打击，保证这一新兴市场能够良性运转。