太突然！

“蛋糕界的爱马仕”

Lady M

将关闭中国内地所有门店

7月21日，Lady M在官方微信公众号宣布，应LadyM品牌方要求，Lady M中国内地所有门店将在今年9月10日终止运营，持有Lady M预付卡的消费者可以在该日期前进行登记后申请退卡退费。

消息一出，21日中午，Lady M上海部分门店订单“爆了”。不少人担心卡用不完，或者赶在其闭店前来“打卡”的消费者。

7月21日，上海淮海中路环贸iapm商场内的Lady M门店

Lady M是一个诞生于美国纽约的高端烘焙品牌，因售价昂贵常常被称为“蛋糕界的爱马仕”。

截至7月21日，根据Lady M官方微信号，Lady M在全国拥有门店26家，分布在上海、杭州、北京、南京、深圳、厦门、广州等地。

一度要排队6小时才能买到

2017年，LADY M品牌首次被引入中国内地，投巨资建成3家LADY M中央工厂、全国几十家实体门店以及便捷的线上销售网络。

知名点评平台显示，LADY M在上海有10家门店，2017年9月，LADY M在上海国金中心的中国内地首店开业，首日就引发排队狂潮，有消费者为了吃上一块蛋糕甘愿排队6小时，还有黄牛一块蛋糕加价100元售卖，仍然引发疯抢。

有网友点评：LADY M，号称“魔都”蛋糕界王者级别的存在。

不过近几年来，与之竞争的众多品牌可以以更低的价格做出相同水平的口感，这让LADY M的热度逐渐褪去。

早在6月2日，根据外电报道，Lady M美国总部正在考虑以6亿美元的估值进行新一轮融资，拟募资规模为2000万美元。而且，根据知情人士的说法，Lady M募集的资金将用于战略性收购其他烘焙品牌，以及在中国开设更多的门店。

与此同时，7月14日，根据多家外媒报道，Lady M与上海牧薪的许可协议已经于2022年4月9日到期，Lady M未来将以直营的方式运营中国内地Lady M门店。

Lady M首席执行官Ken Romaiszyn表示，“Lady M期待在提升中国业务方面发挥直接作用，这个市场对我们的增长战略至关重要。”

艾媒咨询数据显示，2021年中国烘焙食品市场规模约为2600.8亿元，同比增长19.9%，并预计2023年中国烘焙食品市场规模将进一步增长至3069.9亿元。